Oversikt over e-sigarettmarkedet i Frankrike i 2023
Hva er de siste trendene i det franske markedet?
Det er for tiden rundt 20,000 røykere i Frankrike (4,4 % av befolkningen mellom 18 og 15 %).
Men det teoretiske potensialet til e-sigarettmarkedet er fortsatt veldig stort. Hvis 45 % av røykerne i Frankrike (mer enn 110,000 personer i alderen 18 til 75 år totalt) bytter til e-sigaretter, vil markedet utgjøre nesten 200 millioner euro, det dobbelte av dagens markedsstørrelse.
Dette potensialet er imidlertid veldig spekulativt, og det er mange hindringer å overvinne før det kan bli en realitet. Ifølge Xerfi er regulatorer fortsatt motvillige til å ta i bruk e-sigaretter.
Ezoisk
Dette hindrer ikke tobakksgigantene i å fordoble innsatsen for å prøve å konvertere franske pods (lukkede systemer), konkluderer Xerfi i sin analyse. Og dette til tross for at amerikanske Juul sviktet på det franske markedet.
Disse podene appellerer faktisk til nybegynnere som leter etter enkelhet. En annen stor fordel: disse "lukkede" e-sigarettene er vanligvis veldig små.
Pods er også til stor fordel for produsenter. Liquid Pods-merket genererer de facto tilbakevendende inntekter og genererer betydelige fortjenestemarginer. På dette bakteppet har tobakksgigantene ingen fordel i å drive et åpent vapingmarked.
Som forberedelse til overgangen til «lavrisikoprodukter», konsoliderer tobakksselskapene sine markedsføringsnettverk. Dette er tobakksbutikker, på mer enn 15 utsalgssteder.
E-sigaretter er nå en av de viktigste vekstmotorene for disse tobakksforhandlerne. Faktisk distribuerer noen merker nesten utelukkende gjennom sine nettverk, for eksempel de franske merkene E-CG eller Nhoss. Det lar dem også skille seg fra spesialforhandlere.
Hvis de fortsetter å utvide sitt produkttilbud, vil tobakksprodusenter være godt posisjonert for å utnytte overgangen fra røykere til e-sigaretter i de kommende årene. Det er tross alt disse kundene som vil drive veksten av markedet i fremtiden.
Xerfi Precepta anslår imidlertid at rundt 3 spesialbutikker fortsatt er den viktigste distribusjonskanalen, med en markedsandel på mellom 000 % og 55 % i Frankrike. De er foran nettforhandlere (65 % til 20 %) og tobakksforhandlere (30 % til 10 %). Hvis antallet uavhengige selskaper er stort, samler de tre franchisenettverkene (J-Well, Clopinette og Vapostore) mer enn hundre salgssteder.
E-sigaretter i Frankrike har en lys fremtid
I Frankrike er det nesten 30000 registrerte e-sigarettbrukere. Mange bruker e-sigaretter av en rekke årsaker. E-sigarettmarkedet forventes å vokse med en årlig rate på 5 % til 10 % gjennom 2023. Det er samme år at markedsomsetningen forventes å overstige terskelen på 13 milliarder euro.
I følge France vapotage sluttet minst 160000 franskmenn å røyke takket være e-sigaretter. Samtidig klarte 190,000 mennesker å redusere tobakksforbruket. E-sigaretter er mer enn bare en kjepphest, de er på vei til å bli en del av den franske vanen og bli
